購物季開張傳捷報
28日公布的數據顯示,全國的購物者在感恩節次日的黑色星期五,忍受了排長龍和寒冷天氣之苦,搶購折扣商品,但他們的花費只比去年增加0.5%,上網購物者的花費則比去年增加35%。購物的熱潮持續至28日,到中午為止,商場的購物者中,35%至38%的人提了購物袋,而去年只有24%的人買了商品。
零售業觀察家說,27日的買氣為節日購物季提供了強勁的開始。芝加哥研究公司ShopperTrak追蹤了超過5萬家商店的黑色星期五銷售,並在28日公布初步統計數字,統計顯示,購物者共花費106億6000萬元,只比去年增加0.5%,而去年購物者在黑色星期五的花費增加了3%。
近年來黑色期五銷售的重要性已經不若從前,因為許多商家在黑色星期五之前,就已大幅降價求售。
零售顧問公司NPD集團資深分析師柯恩說,今年真正購物的人顯然比去年多,在黑色星期五,手提購物袋的消費者從去年的48%增加為60%,而且買氣持續至28日,柯恩說:「星期六通常是一早買氣暢旺,到中午即消散,但今年的購物人潮持續較久。星期天通常銷售平淡,如果明天生意好,對零售業就是大大的加分。」
在黑色星期五,許多商店提供的優惠,網路商店也有,想要優惠卻不想挨凍排隊的購物者紛紛上網購物,加州網路行銷分析公司Coremetrics28日說,其數據顯示,網上購物者黑色星期五的平均花費增加了35%,購物者每項選購約花170.19元,而去年是126.04元;購物者每次結帳,平均購買商品5.4件,而去年是4.6件。不過網路銷售只占整體零售業銷售的7%。電視購物頻道QVC黑色星期五的銷售也很強勁,達3200萬元,比去年增加60%。
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